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目前各大直播平台各自有什么特点,以及现状是怎么样的?

时间:2019-09-20 来源:柯本说

  一. 网络直播平台的现状  


网络直播平台是始于2013年底的新媒体,从2014年ACFUN生放送直播正式更名为斗鱼开始,到2015年各家平台的爆发,现在的直播平台林立,其中主要分为三大类:游戏直播,秀场直播,体育直播。


  游戏直播  


  斗鱼  


 投资方/资源方:奥飞、红杉、王思聪(据传,未证实)


 15年关键词:商业化、融资 


无论从流量还是融资估值变化角度看,斗鱼可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个,甚至没有之一;目前可以说斗鱼已经在游戏直播这个细分方向上取得了一定的阶段性胜利,其品牌价值已经初步建立;以游戏为基础,同时拓展其他类目的内容生态已经形成;平台对主播尤其是超级大主播的依赖性在逐渐弱化。


但与此同时斗鱼也有着不小的挑战,首先最直接的就是成本压力,其中尤以带宽成本和内容成本为重,YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿,也就是一个月2000万+,根据目前的业务数据看,斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在 还没有成规模收入的情况下,斗鱼在15年的融资规模和节奏将变得异常重要。当然在这一点上斗鱼自己也不会不知道。除了融资,15年对于斗鱼最大的挑战可能 就是商业化变现的来源以及实施进度。


  虎牙  


 投资方/资源方:YY 


 15年关键词:放开包袱 


YY其实本应该是游戏直播这个市场当之无愧的领导者,但由于客户端的包袱以及上市公司的战略和财务压力,YY在14年上半年其实错失了这个市场刚爆发的阶段,好在YY的调整不算太晚;将原有的直播业务独立成虎牙品牌化运作就是一个非常强势的信号。


而 YY之前已经在传统秀场业务积累足够多的虚拟物品商业模式会在一定程度上帮助虎牙的商业化变现;但这有可能是一把双刃剑,过早的或者说过深入的商业化可能 会让用户,尤其是大众用户离开平台,结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场,我想这并非YY想看到的。而从投资的角度看,虽然YY非常强势的给出了15年 的7亿预算,但我个人猜测YY也有可能希望找寻其他投资者(战略or财务都有可能)一起参与虎牙。在2015年,虎牙在可能会是这个市场中最大的变数。



  战旗  


 投资方/资源方:边锋/浙报 


 15年关键词:独立or不独立 


战旗隶属于边锋,边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么?国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个,边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。


但 作为一个外人,我个人觉得战旗的束缚可能其实也来自于此;所以从我个人角度看,15年的战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独 立发展就独立成立公司,给团队足够多的股份支持,吸引外部投资者参与公司发展;如果不独立,那就和YY一样确定好今年的目标与预期,放手去干。



  龙珠  


 投资方/资源方:腾讯、软银中国(据传,未证实) 


 15年关键词:去腾讯化? 


PLU、 TGA、腾讯以及现在的龙珠之间有着千丝万缕的联系和传承;今天国内的直播市场可能有超过一半的内容是基于LOL的,所以在腾讯没有正式加入这场战役中之 前腾讯才是最大的变数;而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA,自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平 台,在15年最大的挑战是内容的多样性。


和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对 意义上的内容垄断,但这其实也是双刃剑;LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够,那么是否要“去腾讯化”?什么时候去?不去的话 如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。融资角度上看,腾讯的态度直接决定了这一轮融资的走势,江湖传说软银 参与了龙珠的新一轮融资;作为当年PLU的版主,祝福已经成立超过10年,一直坚守电竞行业的PLU更好。


以上游戏直播平台资料来自《游戏直播的2015,必定腥风血雨》



  秀场直播  


秀场的最初起源应该是网络上的各种服务器在国外的色情直播网站,后来逐渐绿色化成为现在的秀场,除了在尺度上大幅度收窄之外,其他模式大致上没有变化,现在的平台主要有YY娱乐,网易BOBO,六间房,和其他众多的各种公司和平台,鉴于本次重点不在秀场,不再多写。


  体育直播  


体育直播网站已经存在了很多年了,但是一直以来都存在诸多问题,网络带宽导致的直播不流畅,分辨率低,直播入口混乱,专业频道具体场次没有直接入口,广告繁多导致的用户体验极差。直到各大视频网站推出了体育直播版块,限于各自平台特性,用户体验各有欠缺。现在体育直播平台很少,有风云直播,章鱼直播(风云直播旗下),PPTV及2014年从乐视网独立出来的乐视体育。


按照完成融资后的乐视网目前的资金量,以及乐视体育的完整界面和目前行业最好的用户体验,再看乐视体育签下的一系列直播权,可以预见乐视体育成为行业第一的雄心和实力;况且业内目前也根本看不到能与乐视体育相抗衡的对手。



  二.直播平台观众类型、年龄  


  游戏直播  


现在的游戏直播平台直播的游戏主要是英雄联盟、CF、DOTA2、炉石传说等热门的PC端游戏或是手机端游戏,玩这些游戏的人也是游戏直播平台的观众。集中在85后和90后,也就是16到30之间,也有部分00后参与;这部分人以学生和工作未婚青年为主。


  秀场直播   


这种直播类型完全针对男性观众而言,年龄以10多岁到30岁以内未婚男青年为主,但就中国国情来看,各年龄段应该都是有观众的。


  体育直播  


体育直播的受众最广,全年龄段均有观众,是网络直播行业的蓝海。



  三. 直播平台盈利方式  


  秀场直播  


秀场直播的盈利模式非常简单。秀场之所以赚钱,是因为秀场圈住了一批中国 特定阶层的用户,也就是二三线城市,有钱有闲,但本地娱乐方式匮乏的群体——形象一点说就是小开,事实上秀场大部分的钱都是从他们的口袋里掏的。


秀场在中国发展接近10年,已经形成了一套非常成熟和完备的体系,秀场经济中有一个重要的角色叫做家族长,其实就是主播们的实际 管理者,说的形象一点,就是类似夜总会的妈咪,家族长负责对主播进行培训,指导他们如何与观众互动,如何挑唆土豪们之间的攀比的心态,如何哄住大V等等, 然后再将这些主播推到不同的平台上,每一笔消费秀场会进行抽成,而剩下的会直接和家族长进行分成,比如5:5,比如6:4等等,家族长再和主播进行分成, 而家族长的收入,完全建立在用户购买和消费虚拟道具上,因此,平台、家族长、主播,三者的利益和目标一致,就是想尽一切办法让土豪们掏钱。


  体育直播  


现在的体育直播还在从直播网站模式向直播平台过渡中,并没有形成热潮,也还没有引起资本大量关注,目前除了乐视体育以外并没有其他有竞争力的平台出现,而乐视体育也上线时间不长,除了基础的广告模式和会员VIP收入,其他盈利模式有待发掘,市场潜力巨大,未来一定能够得到爆发。


  游戏直播  


现今各平台的盈利有两条路,游戏联运和观众打赏,对于广告模式,各家是想要做却又不敢做,因为这在很大程度上会影响用户体验,导致观众流失。幸苦聚集起来的粉丝是哪家都不敢轻易放走的,特别是在四大平台竞争如此激烈的情况下;在这场残酷的竞争尘埃落定的时候,或许广告模式会发挥真正的效力,这点参考爱奇艺和优酷,但绝不是现在。


事实上,游戏直播之所以烧钱,并不是没有盈利,而是因为有两座大山压着喘不过气,一个是网络的带宽成本,YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿,也就是一个月2000万+,根据目前的业务数据看,各家的带宽成本都会在这个水平左右,只高不低。另外一个是主播的签约成本,像小智、若风、miss这些知名LOL主播一年的签约费在千万级别。主播的成本一方面体现在签约上,另一方面体现在维护上:知名主播入驻平台后,会带来很多粉丝,同时也会吸引更多的用户成为他的粉丝,一旦主播跳槽,那么势 必会带走更多的粉丝——这被业内人士称为洗粉,于是为了这些粉丝不被主播们带到其他的平台上,不得不继续花钱养着这些知名主播们,尽管他们不能为平台带来 收益。


游戏的性质决定了游戏不可能像秀场一样靠挖掘土豪盈利,因为游戏直播的用户大多是学生和工薪阶层。这决定了游戏直播的盈利点最终还是回归到了互联网的本质——流量的生意上。


游戏直播属于眼球经济,也属于娱乐行业,终究应该和娱乐行业紧密结合。今年9月《英雄联盟》四周年上王思聪、周杰伦、林更新、若风、小苍的组队厮杀更像是互相提携,彼此都又火了一把。年内的平台签约明星,请明星直播的情况也很多,这也成了平台吸引眼球一大方法。


据笔者分析,基于平台用户以普通工薪阶层和学生为主,还有少数比较富裕人群;观看心理多为无聊找点乐子,观看爱好和习惯以看美女,看稀奇,看搞笑,看明星,看热点,强势围观等人性基本需求为主,因此还可挖掘的方法:


1. 还是明星直播,通过众筹的方法拿到出场费的方式。


2. 给需要的人通过开直播间,增加曝光率:过气明星,小明星,希望捧红的明星,封杀后解禁明星严令禁止。


3. 在拍的电视剧,电影片场探班的户外直播增加粉丝数量。


4. 明星生活直播,片场,工作间直播的吸粉。


5. 一个知名度较高明星带小明星玩LOL等游戏直播增加曝光度。


6. 网络热点人物,如几年前红极一时深夜档卖八星八箭手表只要998的候总和后来的各种网红,挑选的时候卖点切忌低俗,以免引起国家有关部门的警告或封杀,得不偿失。


7.户外直播可有软广告投放


以上方法的目的在于抛去了知名游戏直播对用户的吸引力之外,也能有其他内容吸引用户停留在平台上;弱化了平台对游戏直播的依赖,增加了盈利渠道和资源整合力度,开拓了和娱乐行业的合作方式,对于平台未来的发展极其有利。

出处:知乎

id:跨浪荆沙



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