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中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题

时间:2019-07-08 来源:柯本说

自从2004年,UC优视将云端架构应用到手机浏览器领域,从此打开了手机浏览器的大门。随后,腾讯、百度、360、搜狗等巨头相继入局,纷纷布局自己的手机浏览器市场。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布的《2018中国手机浏览器市场专题研究报告》,中国手机浏览器行业目前正稳步发展,2018年用户规模或达6.53亿人,较2017年增长5.15%。其中,在针对用户使用手机浏览器的功能偏好调查中,有50.6%的用户偏好使用手机浏览器的搜索功能(不包括从浏览器进入搜索网站再搜索)

艾媒咨询分析师认为,用户偏好使用手机浏览器搜索功能的主要原因在于,其可作为满足用户即时搜索需求的入口,方便用户随时随地查资讯。

手机浏览器行业格局未定,头部平台竞争激烈

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在用户首选的手机浏览器品牌分布调查中,用户首选UC手机浏览器的比重最高,占比为28.0%,其次是QQ手机浏览器、360手机浏览器,比重分别为24.1%、20.6%。百度手机浏览器(11.7%)以及搜狗手机浏览器(5.3%)分别排在第四、第五位。


中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题


艾媒咨询分析师认为,目前,UC手机浏览器、QQ手机浏览器以及360手机浏览器这三大品牌占据了当前手机浏览器市场的半壁江山,且三者之间的差距相差不大,竞争激烈。此外,手机浏览器的入局者都在加紧布局开拓市场,行业格局尚未定型。

360手机浏览器最受用户好评

数据显示,在针对用户对手机浏览器流量节省认可度调查中,手机浏览器用户对360手机浏览器与UC手机浏览器流量节省状况最为认可,比重分别为28.8%、28.4%。


中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题


此外,手机浏览器用户最信任360手机浏览器的使用安全。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在针对用户对各大手机浏览器安全的信任度调查中,有38.3%的用户认为360手机浏览器安全性最高,其次是UC手机浏览器以及百度手机浏览器,占比分别为26.8%、23.5%。


中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题


对此,艾媒咨询分析师认为,一直以来,360手机浏览器都在安全建设领域深耕,其安全性得到用户认可。并且随着手机浏览器聚合化综合服务的发展,用户信息与行为操作习惯安全将得到更高重视,手机浏览器安全性需求与日俱增。

超五成用户关注手机浏览器信息安全问题

当前,网络安全越来越成为人们关注的焦点。手机浏览器链接多种接口,发生安全问题是常有的事。

艾媒咨询数据显示,在针对用户对手机浏览器安全功能关注情况调查中,手机浏览器的支付安全与账户信息安全是用户最为关注的两大问题,比重均超五成,具体为55.1%、50.2%。


中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题


艾媒咨询分析师认为,支付环节关系用户资金安全,支付安全需覆盖完整支付过程;同时WiFi网络易截取用户核心信息,手机浏览器账户信息安全建设任重道远。

此外,用户在使用各类手机浏览器过程中,最不满意的是手机浏览器的弹窗广告过多,影响使用体验。数据显示,在针对用户在手机浏览器时不满因素调查中,弹窗广告过多、后台自启动占用内存、页面卡顿是普遍造成用户不满的主要原因,比重分别为43.2%、37.9%、34.8%。


中国手机浏览器市场格局未定,超五成用户担心信息安全问题


对此,艾媒咨询分析师建议,目前手机浏览器的广告弹窗频繁仍有待美观优化,开发者还需考虑更合理的广告植入模式,同时在页面流畅方面提升用户体验。

安全建设不可轻视,垂直搜索功能有助渗透细分人群

当前,手机浏览器作为用户刚需产品,涉及诸多账户信息与操作记录,高度关乎用户隐私安全。当手机浏览器出现安全问题,用户舆论迅速偏向负面,手机浏览器品牌价值下降,用户粘性降低,从而使用户使用量减少。

因此,艾媒咨询分析师认为,无论是作为吸引用户的方式,亦或作为手机浏览器自身安全建设的需要,安全建设都是手机浏览器发展的出发点。随着人们愈加依赖智能终端设备,未来手机浏览器安全建设将更加重要。

此外,艾媒咨询分析师表示,手机浏览器巨头目前均为综合搜索方向,垂直搜索权威内容入口稀缺。但当前互联网信息繁杂,用户对细分领域查询权威精品内容的强烈需求开始显现,信息供求双方出现结构性错配。因此,分析师建议,未来手机浏览器或将克服网址输入搜索困难,从而创新垂直内容导入功能,高效获取有效信息的入口需求逐渐渗透垂直细分人群。