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又一饮料巨头没落!曾是国内“第一品牌”,今市值蒸发近120亿

时间:2019-08-20 来源:柯本说

随着国内互联网的不断发展,电商行业获得了不小的机遇,出现了很多电商巨头公司,像阿里巴巴、京东、拼多多等,相对应的传统行业似乎受到了很大波及,曾经繁华的实体店现象不复存在。在电商的浪潮中倒下了一大批企业,包括一些饮料行业的先行者,曾被称为国内“第一品牌”的汇源果汁也在慢慢没落,或许企业的由盛转衰是一种正常现象,但和没有跟上时代的发展趋势有着密不可分的关系。

又一饮料巨头没落!曾是国内“第一品牌”,今市值蒸发近120亿

汇源果汁是中国汇源集团生产的一系列果汁产品,曾是国内果汁行业知名品牌,相信大家都听过这个名字,国内比较出名的果汁品牌只有美汁源和汇源果汁,而美汁源是可口可乐公司旗下的果汁饮料销售商,汇源果汁在市场上的最大竞争对手也是美汁源。随着老百姓生活越来越好,果汁类饮品的市场有超越碳酸饮料的趋势,过年的时候,饭桌上一般会放“喜庆”系列复合果汁饮料,所以汇源果汁那个时候发展的非常迅猛。

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在2016年的时候,汇源果汁的市场份额仍是第一,连续十年保持这个霸主地位,说是国内第一品牌一点都不为过。汇源果汁经过20多年的市场培育,逐渐改变了老百姓对于饮料的认知,果汁饮品不仅无害,还能为人体提供一些必须的维生素,使得果汁饮料成为养生人群的最爱,也就是一种健康的饮食习惯。汇源集团的创始人朱新礼先生在全国各地成立了140多个经营实体,连接了1000多万亩优质林果、蔬菜、粮食、畜禽等种植养殖基地,为汇源果汁的生产提供了源源不断的材质。

又一饮料巨头没落!曾是国内“第一品牌”,今市值蒸发近120亿

因为朱新礼对于产品的要求非常严格,所以汇源果汁的质量非常好,但是在营销策略上有所欠缺,果汁饮料属于快消品,如果不能及时销售出去,那么这些产品会成为一个累赘,没有消费的认可,再好的产品都是“白搭”。汇源集团的负债率从2014年开始逐年上升,而2014年至2016年的净利润却呈现负增长的局面,到了2017年汇源集团的负债就达到114亿之多,在这样的情况下,朱新礼还是没有给出解决办法,最后汇源果汁在2018年4月开始停牌,市值也是降到了53亿港币,市值蒸发了近120亿港币。

又一饮料巨头没落!曾是国内“第一品牌”,今市值蒸发近120亿

截止到目前,汇源果汁仍然是停牌的状态,曾经风靡国内的果汁饮品终究败在了营销策略上,汇源果汁的市场份额也被美汁源蚕食,其中美汁源推出的“果粒橙”已经取代汇源果汁成为中国果汁类饮料第一的品牌。大家觉得汇源果汁最大的问题出在哪里呢?朱新礼能否化解公司遇到的“危机”呢?